Hvilke social media-platforme giver mest værdi i dag?

I en digital virkelighed, hvor opmærksomhed er en knap ressource, er det afgørende at vide, hvilke social media-platforme der rent faktisk skaber værdi. For virksomheder, influencers og private brands handler det ikke længere bare om at være til stede på sociale medier – men om at være strategisk til stede dér, hvor afkastet er størst. Nogle platforme har tabt terræn, mens andre er vokset eksplosivt. I denne artikel dykker vi ned i, hvor du får mest for din tid og dine marketingkroner i 2025.

Instagram – stadig stærk visuel dominans

Instagram har fastholdt sin position som en af de mest værdifulde platforme for både B2C-brands og personlig branding. Med over 2 milliarder aktive brugere månedligt og en enorm visuel appel er Instagram et naturligt valg for brancher som mode, mad, rejser, interiør og livsstil. Særligt Reels har skabt ny engagementsværdi, hvor korte, underholdende videoer hurtigt kan nå tusindvis af nye brugere via algoritmens anbefalingssystem.

Hvis du driver en profil med kommercielle mål, kan det være relevant at køb flere sociale medier følgere for at booste troværdighed og rækkevidde. Det skaber social proof, som får organiske brugere til at engagere sig hurtigere og i højere grad.

TikTok – algoritmedrevet eksplosion

TikTok har for længst rystet social media-verdenen og vendt op og ned på idéen om, hvad der kræver for at få viral succes. Her handler det ikke om flotte feeds, men om rå, kreativ og underholdende video. TikToks algoritme er ekstremt dygtig til at vise dine videoer til relevante målgrupper, også selvom du starter med nul følgere.

TikTok skaber høj organisk rækkevidde – især for dem, der forstår at tale ind i trends og bruge populære lyde og hashtags. For virksomheder er platformen stærk til brandawareness, storytelling og community building, især hvis du henvender dig til de yngre generationer.

LinkedIn – guldminen for B2B

LinkedIn har gennemgået en bemærkelsesværdig transformation de seneste år. Det, der engang var et online CV, er nu en levende platform for professionel branding, netværk og ekspertpositionering. Engagementraten er høj sammenlignet med andre platforme, især når du deler viden, indsigt og bag om-scenerne content.

For B2B-virksomheder er LinkedIn et strategisk redskab til både leadgenerering og rekruttering. Det betaler sig at være aktiv, kommentere andres opslag og poste indhold, der demonstrerer din faglige værdi. Annoncering er dyrere her end på Meta-platformene, men konverteringsraten er ofte højere, især i nichemarkeder.

YouTube – langsigtet indholdsbank

YouTube fungerer anderledes end traditionelle sociale medier. Her opbygges der et bibliotek af videoindhold, som kan blive ved med at generere trafik og visninger i årevis. Det gør platformen til et oplagt valg, hvis du ønsker at eje dine søgninger og bygge autoritet inden for et bestemt emne.

Langformet videoindhold – f.eks. how-to-guides, anmeldelser eller storytelling – performer bedst. Derudover har YouTube Shorts (inspireret af TikTok) givet mulighed for at nå nye målgrupper via korte videoer, som vises i feedet for ikke-abonnenter.

YouTube kræver dog en vis produktionsindsats og tålmodighed. Men til gengæld kan afkastet være solidt og langvarigt.

Facebook – lavere organisk værdi, men høj annonceeffektivitet

Facebooks organiske rækkevidde er dalende, men platformen er stadig et effektivt marketingværktøj – især gennem betalt annoncering. Særligt for lokalforretninger, e-handel og arrangementer fungerer Facebook stadig som en stærk trafikdriver.

Facebooks Business Manager giver adgang til detaljeret målretning, hvilket gør det nemt at skræddersy kampagner til dine specifikke målgrupper. Det er også her, du bedst integrerer kampagner på tværs af Facebook og Instagram, da begge ejes af Meta.

Som organisk platform er Facebook mest relevant til grupper og community-opbygning, hvor trofaste brugere kan interagere og dele erfaringer.

Pinterest – undervurderet trafikgenerator

Pinterest bliver ofte overset, men platformen er en skjult perle for bloggere, e-handlere og alle med visuelt inspirerende indhold. Brugerne er ofte på udkig efter idéer og løsninger, og derfor er platformen stærk til at skabe intention-drevet trafik til hjemmesider.

Pinterest fungerer i praksis som en søgemaskine med billeder, hvor gode pins kan ligge og tiltrække klik i månedsvis. Her handler det ikke om trends og viralitet, men om konsistent, strategisk content med gode nøgleord og billeder.

Threads, X (Twitter) og nye eksperimenter

Threads fra Meta er stadig i udvikling, men har potentiale, især som et alternativ til X (tidl. Twitter), der har mistet brugere og annoncører under Elon Musks ledelse. Disse platforme kan stadig give værdi i visse nicher – særligt tech, finans og nyheder – men de kræver et meget højt aktivitetsniveau og et veludviklet tekstunivers for at give afkast.

Er du i en niche, hvor hurtige opdateringer og samtaler er nøglen, kan X stadig give synlighed. Men for de fleste brands er værdien lavere sammenlignet med f.eks. Instagram eller TikTok.

Sådan vurderer du, hvilken platform der er værdifuld for dig

Værdien af en social media-platform afhænger af dine mål, din branche og din målgruppe. En influencer i beauty-nichen vil få mere ud af Instagram og TikTok, mens en konsulent i rekruttering bør fokusere på LinkedIn. Nogle platforme er gode til at skabe synlighed (TikTok, Instagram), mens andre er stærke til at drive trafik eller konvertering (YouTube, Pinterest, LinkedIn).

Her er nogle overvejelser:

  • Hvor er din målgruppe mest aktiv?
  • Hvilken type indhold producerer du bedst (tekst, billede, video)?
  • Har du budget til annoncering, eller skal du satse organisk?
  • Ønsker du hurtige resultater eller langsigtet opbygning?

Konklusion

Der er ikke én platform, der giver mest værdi for alle – men der er én, der giver mest værdi for dig. Ved at forstå dine mål og målgruppens adfærd kan du fokusere din indsats på de kanaler, hvor din tid og dine ressourcer skaber mest effekt.

Overvej også at investere strategisk i at opbygge dit community – f.eks. ved at køb flere sociale medier følgere for at få gang i profilen og skabe momentum. Når din profil ser troværdig ud, er det nemmere at tiltrække ægte engagement, uanset hvilken platform du satser på.